Broj noćenja pritom je ključni pokazatelj uspješnosti turističke sezone jer najvjernije odražava kvalitetu boravka i stvarni doprinos turizma Gradu. Time se dodatno potvrđuje trend produljenja turističke sezone i ravnomjernije raspodjele turističkog prometa tijekom cijele godine što je jedan od ključnih ciljeva strateških mjera aktualne gradske uprave usmjerenih na održivi razvoj turizma.

Komentirajući podatke o turističkom prometu u 2025. godini, gradonačelnik Mato Franković podsjetio je kako Grad Dubrovnik već godinama provodi jasan zaokret prema održivom i cjelogodišnjem turizmu.

„Rast noćenja potvrđuje da je Dubrovnik danas destinacija kvalitete, a ne masovnog turizma. Nastavljamo provoditi politike koje štite javni prostor, baštinu i kvalitetu života naših sugrađana uz daljnje jačanje održivog i cjelogodišnjeg turizma. Dubrovnik danas više ne prati trendove, Dubrovnik ih postavlja kao grad koji je imao hrabrosti promijeniti smjer i izgraditi model turizma koji je održiv i dugoročno u interesu svojih građana“, rekao je Franković. 

Uspjeh posezone i zimskog razdoblja snažno je poduprt i rezultatima u zračnom prometu što je izravan pokazatelj učinkovitosti mjera usmjerenih na jačanje prometa izvan glavne sezone. Na mjesečnoj razini zabilježen je značajan rast broja operacija, konkretno u studenome 658 operacija, što je 8,6 % više nego 2024. godine dok je u prosincu ostvareno 22,3 % više operacija nego godinu ranije. U prosincu je zabilježen i porast broja putnika od 16,8 %, što dodatno potvrđuje rast interesa za Dubrovnik izvan glavne sezone.

Jedinstvena turistička kartica Dubrovnik Pass i u 2025. godini bilježi iznimne rezultate. Ukupni brutto prihodi iznosili su 20.744.175,00 eura, što je 24,75 % više u odnosu na 2024. godinu. Ukupno je prodano 486.550 Dubrovnik Pass-ova, odnosno 7,18 % više nego prethodne godine. Posebno se ističe prosinac 2025., u kojem su prihodi od prodaje Dubrovnik Pass-a bili 27,46 % veći u odnosu na prosinac 2024. čime se dodatno potvrđuje uspješnost strategije jačanja turizma u zimskim mjesecima.

Grad Dubrovnik kroz plansko upravljanje, snažnu suradnju s partnerima i provedbu strateških projekata nastavlja potvrđivati kako je moguće istodobno razvijati turizam, štititi prostor i podizati kvalitetu života građana čineći Dubrovnik primjerom odgovornog i održivog upravljanja destinacijom u Hrvatskoj i šire.